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La publicidad digital es un mercado en constante evolución. Las clásicas campañas de mail son insuficientes y tienen que ser atractivas para fomentar el click de los usuarios. Los estudios están indicando que los usuarios ven con mejores ojos la publicidad en formato de video al estar a la orden del día en los altos directivos de marketing a nivel mundial.

El vídeo y su impacto

Las agencias de medios se encuentran en una situación complicada, las herramientas de marketing cambian cada día. Esto supone que ellos tengan que adaptarse a las necesidades del mercado. Lo que se ha visto en los últimos tiempos es que esperan que el vídeo sea el formato con mayor crecimiento en los próximos años, según datos de un estudio realizado por AOL. Hasta un 61% de los encuestados señala que, el presupuesto que en un futuro pensaban dedicar a publicidad en televisión, en la actualidad ese presupuesto gira entorno a las campañas de publicidad digital.

La propensión a comprar un producto online después de ver un video publicitario es mucho mayor, ya se ve también en los datos de otro gigante como Cisco, el vídeo alcanzará hasta un 80% del tráfico total de la red en 2019. Por otro lado, un 64% de los usuarios son más propensos a comprar un producto online después de ver un vídeo publicitario. Además, un 59% de los directivos de marketing de las compañías prefiere ver un vídeo en lugar de leer un blog o un artículo.

10 razones por las que la publicidad digital es tan importante

A continuación presentamos 10 razones por las que el vídeo es tan importante en campañas de publicidad digital, según Vidyard -plataforma de vídeo online dedicada a negocios-. Estas son las razones que esgrimen importantes actores del mercado sobre las campañas online.

  1. El cerebro humano procesa las imágenes visuales hasta 60.000 veces más rápido que el texto. Hubspot
  2. El vídeo supondrá hasta un 80% del tráfico en 2018. Cisco
  3. Un 75% de los directivos comunican que dedican, al menos una vez a la semana, tiempo a ver vídeos de contenido relacionado. Forbes
  4. Añadir vídeos a tu sitio web incrementa las probabilidades hasta 50 veces de aparecer en las primeras posiciones en Google. Forrester
  5. El vídeo incrementa hasta 10 veces el engagement en los post de redes sociales. Content Marketing Institute
  6. En cuestión de meses, las reproducciones de vídeos de Facebook se duplicaron. De 4.000 millones a 8.000 millones
  7. Hasta un 52% de los profesionales de marketing señalan el contenido en vídeo como el formato con mayor ROI-Retorno de la inversión-.Adobe
  8. Un 70% de los profesionales de marketing de B2B señalan el vídeo como la manera más efectiva de conducir conversiones. Demand Metric
  9. El coste de los contenidos relacionados por marketing es un 19% menor en las compañías que utilizan vídeo, respecto a aquellas que no lo usan. Aberdeen
  10. Un 96% de las compañías dedicadas al B2B planean utilizar el vídeo en su contenido de marketing en un plazo de 12 meses. Bussines 2 Community

Aplicando el video en campañas mediante correo electrónico

Siempre se dice evolucionar o morir. Hace unos años, la publicidad dependía de las campañas de mailing. Este método sigue siendo importante y su madurez ha hecho posible reducir el coste de una campaña de e-mail de marketing.

El siguiente objetivo, para no quedarse atrás, será incorporar elementos de video que podamos consumir sin abandonar nuestra aplicación de correo electrónico. El correo todavía tiene mucha vida por delante si se cuida. Las newsletter siguen siendo muy interesantes pero deben dar paso a nuevo contenido.

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